“費用対効果最大化”を狙った儲かるための通販・ネット広告 -低コストで売上・利益を上げリピーターを獲得する広告戦略とは？-
楽天市場年間総合ランキングでトップとなった｢スカルプD｣のプロモーションを手がけたグローバーズは、既存の広告代理店ではできない｢コミュニケーションのコンサルティング｣という立場で、大胆な企画・運営と緻密な計測手法により新たなクロスメディア型広告モデルを築いた。
「北国からの贈り物」はパブリシティとしてテレビ・ラジオ・イベント・書籍・雑誌・新聞などさまざまなメディアとのコンタクトを踏まえたうえで、FacebookやTwitterでのフレキシブルなマーケティングを展開している。
メディアが多様化し、単純にメールマガジンやDMでリピーターを増やすことは困難になっている。サービスを提供する立場にしても、サービスを設計構築する立場にしても同様である。現在は、ソーシャルメディアも絡めて、どのようにして賑わい感を演出するかが問われる。
本セミナーでは、ネットとリアルを上手に組み合わせて、なおかつ費用対効果を最大化する手法について検討する。
【日時】2011年11月24日（木） 18:00-21:00（180分）
【会場】日本教育会館707号室（東京都千代田区一ツ橋2‐6‐2）（アクセス）
【対象】メディア関連の企画・営業部門担当。および経営者・幹部層
【定員】100人（事前申込制・先着）
【参加費】3,000円（税込）（振込手数料別）
【主催・共催】
株式会社日本流通産業新聞社
株式会社ECポータル
株式会社Eコマース戦略研究所
一般社団法人通販エキスパート協会
一般社団法人メディア事業開発会議
第一部
「スカルプD」はこうしてトップに躍り出た！
～旧弊手法を打破しTV・PRイベント・ネットをクロスさせた成功事例～
株式会社グローバーズ 代表取締役CSO 大久保隆千栄氏
高額な広告費用を使った旧弊手法を見直し、イベントやネットを絡ませたコミュニケーションを通じてコストを抑えたプロモーションを提案。話題作りが成功して「スカルプD」は大きな反響を呼び、「楽天市場」の年間総合ランキングでトップに立つ快挙を成し遂げた。
その仕掛人である同氏が、従来の広告代理店の枠を超えクライアントと共にクロスメディアのハンドリングを行うことで予算削減を実現させる「コミュニケーション・コンサルティング」と、緻密な受注分析を通じ売り上げアップを実現させる「レスポンス・マーケティング」を紹介する。
第二部
ネットショップのコスト削減マネジメントとSNSの最新活用事例
～シーズンや商材で広告メディア、受注、決済を見直す柔軟対応～
株式会社北国からの贈り物 代表取締役社長 加藤敏明氏
ネットショップ運営で大きな割合を占める広告費や物流経費の削減マネジメントを中心に、季節商品など波動の大きな商品を取り扱う場合、固定費を増やさずに利益を最大化するネットショップ運用について話す。また、コスト削減と並行し、フェイスブックやツイッターを利用した最新のソーシャルメディアマーケティングによる「費用を抑え販促効果を引き出す」取り組みについても事例を交えて紹介する。
第三部
パネルディスカッション
株式会社グローバーズ 代表取締役CSO 大久保隆千栄氏
株式会社北国からの贈り物 代表取締役社長 加藤敏明氏
モデレーター：一般社団法人メディア事業開発会議 代表理事 小笠原治
総合司会：一般社団法人通販エキスパート協会 代表理事 渡辺友絵氏
